{"id":14388,"date":"2025-11-18T13:20:43","date_gmt":"2025-11-18T12:20:43","guid":{"rendered":"https:\/\/hu.andersen.com\/?post_type=tax-guide&p=14388"},"modified":"2026-01-19T16:29:51","modified_gmt":"2026-01-19T15:29:51","slug":"reklamado","status":"publish","type":"tax-guide","link":"https:\/\/hu.andersen.com\/hu\/andersen-adoszotar\/reklamado\/","title":{"rendered":"Rekl\u00e1mad\u00f3"},"content":{"rendered":"\n

A rekl\u00e1mad\u00f3 a magyar ad\u00f3rendszer egyik speci\u00e1lis, c\u00e9lzott ad\u00f3neme, amelyet a m\u00e9diatartalom-szolg\u00e1ltat\u00f3k, sajt\u00f3term\u00e9kek kiad\u00f3i, valamint a rekl\u00e1mk\u00f6zz\u00e9tev\u0151 v\u00e1llalatok k\u00f6telesek megfizetni a rekl\u00e1mtev\u00e9kenys\u00e9gb\u0151l sz\u00e1rmaz\u00f3 \u00e1rbev\u00e9tel\u00fck ut\u00e1n. Az jelenleg felf\u00fcggeszt\u00e9s alatt \u00e1ll, m\u00e9rt\u00e9ke 0 sz\u00e1zal\u00e9k.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A rekl\u00e1mad\u00f3 t\u00f6rt\u00e9neti \u00e1ttekint\u00e9se<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A rekl\u00e1mad\u00f3t 2014-ben vezette be a magyar jogalkot\u00f3, az ar\u00e1nyos k\u00f6ztehervisel\u00e9s elv\u00e9re \u00e9s a forgalmi-fogyaszt\u00e1si t\u00edpus\u00fa ad\u00f3k s\u00faly\u00e1nak n\u00f6vel\u00e9s\u00e9re hivatkozva. Az eredeti szab\u00e1lyoz\u00e1s progressz\u00edv ad\u00f3kulcsokat alkalmazott, majd 2015-t\u0151l k\u00e9t s\u00e1vos rendszer l\u00e9pett \u00e9letbe: a 100 milli\u00f3 forintot meg nem halad\u00f3 ad\u00f3alap ut\u00e1n nem kellett ad\u00f3t fizetni, az ezt meghalad\u00f3 r\u00e9szre pedig egys\u00e9gesen 5,3%, majd k\u00e9s\u0151bb 7,5% ad\u00f3kulcs vonatkozott. A rekl\u00e1mad\u00f3 bevezet\u00e9se jelent\u0151s szakmai \u00e9s t\u00e1rsadalmi vit\u00e1kat gener\u00e1lt, k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen a m\u00e9dia- \u00e9s rekl\u00e1mipar szerepl\u0151i k\u00f6r\u00e9ben, mivel a szab\u00e1lyoz\u00e1s jelent\u0151s terhet r\u00f3tt a hazai m\u00e9diav\u00e1llalatokra, \u00e9s a nemzetk\u00f6zi versenyk\u00e9pess\u00e9g\u00fcket is \u00e9rintette.<\/p>\n\n\n\n

A rekl\u00e1mad\u00f3 alanyai \u00e9s m\u00e9rt\u00e9ke<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Az ad\u00f3nem alanyai azok a v\u00e1llalkoz\u00e1sok, amelyek Magyarorsz\u00e1gon rekl\u00e1mot tesznek k\u00f6zz\u00e9 m\u00e9diaszolg\u00e1ltat\u00e1s keret\u00e9ben, sajt\u00f3term\u00e9kben, szabadt\u00e9ri rekl\u00e1mhordoz\u00f3n, ingatlanon, g\u00e9pj\u00e1rm\u0171v\u00f6n, nyomtatott anyagon vagy interneten, magyar nyelven vagy magyar nyelv\u0171 internetes fel\u00fcleten. Az ad\u00f3 alapja az ad\u00f3k\u00f6teles tev\u00e9kenys\u00e9gb\u0151l sz\u00e1rmaz\u00f3, m\u00f3dos\u00edtott ad\u00f3\u00e9vi nett\u00f3 \u00e1rbev\u00e9tel. A 2017-es t\u00f6rv\u00e9nym\u00f3dos\u00edt\u00e1s \u00f3ta saj\u00e1t c\u00e9l\u00fa rekl\u00e1m ut\u00e1n m\u00e1r nem kell ad\u00f3t fizetni. Az ad\u00f3 m\u00e9rt\u00e9ke a 100 milli\u00f3 forintot meg nem halad\u00f3 ad\u00f3alap ut\u00e1n 0%, az ezt meghalad\u00f3 r\u00e9sz ut\u00e1n 7,5%.<\/p>\n\n\n\n

A rekl\u00e1mad\u00f3 felf\u00fcggeszt\u00e9se<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Az Eur\u00f3pai Bizotts\u00e1g a 2016. november 4-\u00e9n k\u00f6zz\u00e9tett hat\u00e1rozat\u00e1val a rekl\u00e1mad\u00f3 t\u00f6rv\u00e9ny egyes rendelkez\u00e9seit \u00f6sszeegyeztethetetlennek min\u0151s\u00edtette az Eur\u00f3pai Uni\u00f3s szab\u00e1lyokkal. Az indokl\u00e1s szerint az ad\u00f3 az alacsonyan ad\u00f3ztatott kisebb v\u00e1llalkoz\u00e1sok sz\u00e1m\u00e1ra megengedhetetlen el\u0151nyt biztos\u00edt, \u00e9s ez\u00e1ltal \u00e1llami t\u00e1mogat\u00e1snak min\u0151s\u00fcl. Magyarorsz\u00e1g megt\u00e1madta a bizotts\u00e1gi hat\u00e1rozatot az Eur\u00f3pai Uni\u00f3 T\u00f6rv\u00e9nysz\u00e9ke el\u0151tt, ami 2020-ban meg\u00e1llap\u00edtotta, hogy a magyar rekl\u00e1mad\u00f3 nem s\u00e9rti az uni\u00f3s jogot.<\/p>\n\n\n\n

A uni\u00f3s szint\u0171 jogi huzavona k\u00f6zben, 2019. j\u00falius 1-j\u00e9n a rekl\u00e1mad\u00f3 m\u00e9rt\u00e9k\u00e9t ideiglenesen 0%-ra cs\u00f6kkentett\u00e9k, \u00edgy a rekl\u00e1mk\u00f6zz\u00e9tev\u0151i \u00e9s rekl\u00e1mmegrendel\u0151i ad\u00f3k\u00f6telezetts\u00e9g is megsz\u0171nt. A felf\u00fcggeszt\u00e9s eredetileg egy \u00e9vre sz\u00f3lt, majd ezt a jogalkot\u00f3 az\u00f3ta minden \u00e9vben meghosszabb\u00edtotta. A felf\u00fcggeszt\u00e9s id\u0151tartama alatt a rekl\u00e1mk\u00f6lts\u00e9gek t\u00e1rsas\u00e1gi ad\u00f3ban k\u00f6lts\u00e9gk\u00e9nt elsz\u00e1molhat\u00f3k, \u00e9s a rekl\u00e1mad\u00f3hoz kapcsol\u00f3d\u00f3 adminisztrat\u00edv k\u00f6telezetts\u00e9gek (pl. nyilatkozatt\u00e9tel, bejelentkez\u00e9s) sz\u00fcnetelnek.<\/p>\n\n\n\n

Az ad\u00f3nemet \u00e9rint\u0151 leg\u00fajabb fejlem\u00e9nyek<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A 2025 \u0151sz\u00e9n beny\u00fajtott els\u0151 ad\u00f3csomag<\/a> \u00e9rdekes v\u00e1ltoz\u00e1st hozott. M\u00edg a kor\u00e1bbi \u00e9vekben a felf\u00fcggeszt\u00e9st mindig egy teljes \u00e9vvel hosszabb\u00edtott\u00e1k meg, a Parlament el\u00e9 beny\u00fajtott t\u00f6rv\u00e9nyjavaslat szerint ez\u00fattal csak f\u00e9l \u00e9vvel, 2026. j\u00fanius 30-ig maradna \u00e9rv\u00e9nyben a 0%-os ad\u00f3kulcs. A szakmai szervezetek, k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen a Magyar Rekl\u00e1msz\u00f6vets\u00e9g, egyeztet\u00e9st kezdem\u00e9nyeztek a korm\u00e1nyzattal annak \u00e9rdek\u00e9ben, hogy a felf\u00fcggeszt\u00e9st ez\u00fattal is legal\u00e1bb egy \u00e9vvel hosszabb\u00edts\u00e1k meg, illetve a rekl\u00e1mad\u00f3 v\u00e9gleges kivezet\u00e9s\u00e9t is szorgalmazz\u00e1k. A felf\u00fcggeszt\u00e9s elt\u00f6rl\u00e9se a szakmai szervezetek szerint jelent\u0151s gazdas\u00e1gi kock\u00e1zatot jelentene, mivel a rekl\u00e1mipar multiplik\u00e1torhat\u00e1sa r\u00e9v\u00e9n a gazdas\u00e1g eg\u00e9sz\u00e9t negat\u00edvan \u00e9rinten\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Rekl\u00e1mad\u00f3 bev\u00e9telek a bevezet\u00e9st\u0151l sz\u00e1m\u00edtva<\/strong><\/h2>\n\n\n\n